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安德鲁·柯林斯(Andrew Collins)| NBA陷入困境的一年并没有停止中国社交媒体的上升

安德鲁·柯林斯| NBA陷入困境的一年并没有停止中国社交媒体的上升
  说全国篮球协会(NBA)中国业务的过去12个月的标准都在动荡不安。

  休斯顿火箭队总经理达里尔·莫里(Daryl Morey)臭名昭著的推文几乎脱轨了十月在上海和深圳的中国季前赛,对于大多数品牌而言,这将接近死刑。对于NBA来说,这确实很重要,专员亚当·西尔弗(Adam Silver)最近透露,NBA将从中国的业务中损失“数亿美元”。这一切都是在COVID-19季节停赛之前的。

  但这太糟糕了吗?球迷们是否真的反映了气候的政府和商业影响? Mailman的团队深入研究了中国领先的社交媒体平台的在线数据,该平台与大陆的一些领先的粉丝社区,以了解痛苦的真正深度。

  在过去的六个月中(2019年9月25日至2020年2月25日),中国占主导地位的微博平台和NBA最大的追随者基地的社交媒体数据,我们看到了所有帐户的增长。首先,与团队一起,所有30个NBA球队都越来越多。没有比洛杉矶湖人的成长超过850,000名新追随者的要大,而且任何团队中最低的是亚特兰大老鹰队,增长超过28,000。即使是休斯顿火箭队,鉴于与莫雷在中国在中国受到的所有负面关注,他们的关注者仍然增长了131,000多。

  NBA的主要帐户在同一时期增长了超过143万新的追随者。所有团队和NBA主要帐户的总累积增长超过694万。一年不好。

  随着更多的追随者与中国的NBA接触,可以全面看到明显的增长。湖人无疑是今年联盟中最热门的话题,勒布朗·詹姆斯(LeBron James)和安东尼·戴维斯(Anthony Davis)的在线聊天率显着提升 – 在过去六个月中增长了259%,其微博频道有230万个参与。勇士队的一年即使一年都保持健康,同一时期仍保持了245万以上的健康订婚。

  在所有主要体育物业中,中国至高无上的战斗仍在继续。这是一场不断增长的辩论,它是中国最强大的联赛,英国足球班级的顶级英超联赛与NBA的娱乐。在社交活动中,我们看到NBA赢得了舒适的胜利,湖人和战士各自击败了最接近的足球俱乐部,西班牙巨人巴塞罗那,越来越多地参与。利物浦在足球界排名第二,但仍不到50%的NBA球队交付。

  科比·布莱恩特(Kobe Bryant)和他的女儿吉安娜·布莱恩特(Gianna Bryant)的悲惨传球震惊了中国的NBA社区。所有主要的在线体育平台都有一些纪念或庆祝他的职业生涯。科比·布莱恩特(Kobe Bryant)在他的个人微博帐户上的最后一篇文章祝愿追随者在农历新年快乐,此后有超过130万的赞。湖人队的偶像是中国的常客,每年都会拜访他的崇拜球迷并支持各种伙伴关系。超过2000万球迷在现场直播观看了科比·布莱恩特纪念馆,该纪念馆于中国凌晨2点在腾讯中播放。交互式H5纪念页上也有超过500万的观看次数。在微博上,悲剧在数百个主题中获得了超过1000亿的阅读。

  将2020 NBA全明星周末的原始社交数据与去年的活动进行比较时,我们看到NBA团队的总参与度比全明星周末(分别为195,000 v 116,000)增长了60%以上。同一时期的追随者增长在周末在2019年增长了260,000 v,总收益为810,000。 2019年,关于微博的官方NBA帐户在2020年V 161,000 v中有超过232,000次参与,收益为69%。

  Douyin(也称为西方的Tiktok)超出了所有期望。 NBA并不是该平台上的第一个主要体育联盟,但凭借其游戏的亮点,动画短裤和丰富的讲故事,它是迄今为止视频平台上最主要的联赛。 NBA于2018年11月启动了一个官方帐户,并迅速获得了令人印象深刻的1,080万关注者和超过3亿个好评。现在,NBA远远超过了下一个欧洲足球联赛,英超联赛,竞选200万追随者和西班牙顶级飞行的拉法加(La Liga),占140万。 NBA看来与这位年轻的人群进行短视频参与成熟。

  

  随着团队在大陆上解决自己的公司演讲,中国的数字景观的相对新来者已经更多的体育运动了。以运动员为中心的社交媒体管理生态系统满足了人们对更多个人讲故事和参与的需求。自2019年推出平台以来,只有16个NBA人才,包括卢卡·唐恩奇(LukaDon?i?),多诺万·米切尔(Donovan Mitchell),扎克·拉文(Zach Lavine)和退休的明星凯文·加内特(Kevin Garnett)和史蒂夫·纳什(Steve Nash),他们将平台用户群增长到550万以上,并通过超过600万运动员的微博和杜林帐户的管理。由于臭名昭著的Morey推文,更多的体育运动已经看到微博的增长超过146%,而且预计更多的运动员将加入,这应该为直接互动提供健康的平台。

  几乎所有关键指标都大大增加,这表明中国的在线受众仍在增长,因为运动仍在发展成为日常生活的一部分。该数据表明,尽管NBA在过去六个月的政治和商业上看到了巨大的挑战,但它并不能反映球迷对联盟的参与或渴望。联盟的真正脉搏最好通过真正的兴趣来衡量,这些数据表明了中国球迷的健康心脏。

  安德鲁·柯林斯(Andrew Collins)是总部位于上海的全球体育数字咨询公司和代理机构Mailman/Seven League的首席执行官。 Mailman帮助世界领先的体育组织为受众提供服务并建立业务。您可以在Twitter上找到Andrew。

  安德鲁·柯林斯